Publicitor
de Jacques Lendrevie, Arnaud De Baynast, Nicolas
Riou
Présentation
de l'éditeur
Rédigée avec le concours de plusieurs
praticiens, cette 6e édition marque une évolution
majeure du Publicitor : tout en restant l'ouvrage
le plus exhaustif sur la publicité, il couvre
aujourd'hui l'ensemble des moyens de communication
mis à la disposition des entreprises : promotion
des ventes, marketing direct, relations publiques,
parrainage, relations presse, etc.
Les usages publicitaires et extrapublicitaires d'Internet
y sont également largement développés
; c'est le premier ouvrage qui propose une méthode
pour intégrer efficacement plusieurs moyens
de communication au service d'objectifs communs. Cette
méthode a été testée auprès
de plusieurs entreprises ; clair et structuré,
actualisé et enrichi, abondamment illustré
par des exemples concrets et des témoignages
d'hommes de terrain,
"De
la publicité à la communication intégrée",
le sous-titre de cette 6e édition du Publicitor
caractérise l'évolution des méthodes
de communication. La démarche classique de
communication qui consistait à transmettre
l'information via la publicité dans les grands
médias, le marketing direct et la promotion,
laisse place à la communication dite "intégrée"
qui nécessite la mise en cohérence de
tous les outils de communication mis à la disposition
de l'entreprise.
Notion encore floue pour l'ensemble des annonceurs,
cette 6e édition présente une méthode
à suivre pour établir un véritable
plan de communication intégrée.
Publicitor
est un outil complet, pédagogique pour les
étudiants et opérationnel pour les professionnels.
Biographie
de l'auteur
Jacques LENDREVIE: Professeur honoraire au Groupe
HEC, titulaire de la Chaire Marcel Bleustein-Blanchet/HEC,
consultant auprès de plusieurs dirigeants d'entreprises,
coauteur de Mercator, du management du capital marque
et de La communication efficace, Jacques Lendrevie
est diplômé d'HEC, de sciences économiques
(DES) et de l'Université d'Harvard (ITP).
Arnaud
de BAYNAST: Directeur associé chez Publicis
Dialog, agence de communication commerciale, fondateur
de l'agence Sales Story, Arnaud de Baynast est spécialiste
des programmes de fidélisation et de communication
intégrée. Il est diplômé
d'HEC.
Nicolas
RIOU: Dirigeant de Brain Value (formation et conseil
en communication), chargé d'enseignement à
HEC, auteur de Pub Fiction, Nicolas Riou a une expérience
de planner et de coordinateur international dans plusieurs
agences. II est diplômé d'HEC et de l'Institut
de sciences politiques de Paris.
