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Un
panel est échantillon représentatif d’une
population identifiée (la Population française,
la population des fumeurs, la population des jeunes de
15 à 25 ans, etc.)
«
Analyser » un panel périodiquement permet
d’enquêter de manière approfondie sur
les comportements de la population ciblée.
On
distingue panels consommateurs des panels distributeurs.
Avec
les panels consommateurs, ce sont les habitudes des clients
finaux, que l’on modélise. Les informations
qui sont tirées portent sur les caractéristiques
des acheteurs : budgets consacrés aux achats, lieux
d’achat, leur identité, l’impact des
offres promotionn elles, etc.
Avec
les panels distributeurs, sont mesurés des indicateurs
tels que la Distribution
Numérique et la Distribution Valeur, la part
de marché du Distributeur, le taux de rotation
des stocks, etc.
Basées sur des historiques de vente (volume de
vente, DN, DV, prix, promotions et opérations spéciales,
emplacements des produits dans les linéaires, etc.)
Enfin,
les panels mixtes permettent de relier les informations
collectées dans les panels consommateurs et distributeurs
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