Mercator
: Théorie et pratique du marketing (1Cédérom)
de Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Denis
Lindon, Collectif
Présentation
de l'éditeur
Avec
250 000 exemplaires vendus à ce jour, Mercator
est le best-seller incontesté des ouvrages
français de marketing. Il s'adresse aussi bien
aux étudiants qui cherchent à mieux
comprendre la matière qu'aux professionnels
qui cherchent à mieux agir.
Cette
7e édition du Mercator :
• comprend plus de 1100 pages avec 962 exemples,
309 illustrations en quadrichromie et 211 tableaux
qui couvrent tous les domaines du marketing en présentant
les pratiques les plus récentes ;
• met l'accent sur les stratégies marketing
et notamment sur le développement du marketing
relationnel et du marketing multinational ;
•
intègre systématiquement dans chaque
chapitre l'apport des nouvelles technologies de l'information
à la pratique du marketing ;
• devient interactive avec son site www.mercator.fr
qui propose des cas d'entreprises, des quiz, des liens
et une lettre bimestrielle.
Biographies
des auteurs
Jacques
Lendrevie : Professeur honoraire au Groupe HEC, titulaire
de la chaire Marcel Bleustein Blanchet - HEC. Administrateur
de sociétés, il est consultant marketing
auprès de plusieurs dirigeants d'entreprises.
Coauteur du Publicitor, du Management du capital marque,
de la communication efficace, il est aussi directeur
de collection aux éditions Dalloz et à
Crossknowledge (e-learning). Jacques Lendrevie est
diplômé d'HEC, de sciences économiques
(DES) et d'Harvard (ITP).
Julien
Lévy : Professeur associé au Conservatoire
national des Arts et Métiers, il enseigne également
le marketing à HEC où il dirige le Mastère
Management et Nouvelles Technologies HEC/Télécom
Paris. Visiting Professor au CEDEP (INSEAD), spécialiste
de l'e-business et du marketing relationnel, il est
aussi consultant en entreprise. Julien Lévy
est diplômé en philosophie et en sociologie
politique (DEA), de l'Institut d'études politiques
de Paris, d'HEC et est docteur en gestion.
Denis
Lindon : Après avoir dirigé pendant
quinze ans l'une des plus importantes sociétés
françaises de conseil en management, fondé
et présidé la Sofres, Denis Lindon est
devenu professeur de marketing à HEC et consultant
d'entreprise dans les domaines de la stratégie
marketing et de la formation des cadres marketing.
Denis Lindon est diplômé de l'Institut
d'études politiques de Paris et d'économie
de l'Université de Cambridge (G.-B.).
Ont
contribué à cette 7e édition
:
• Hubert Cazenave, président du cabinet
OpinionWay.
• Ludovic François, maître de conférence
à HEC.
• Eric Fuchs, spécialiste de marketing
sur Internet.
Gérard Guerrier, président du marketing
et de la stratégie du groupe finlandais Metso
Minerals.
• Charles-Henri Léger, avocat à
la Cour.
