Géomarketing
de Philippe Latour, Jacques Le Floc'h
Présentation
de l'éditeur
Le géomarketing, discipline à part entière,
permet de produire des informations stratégiques
ou opérationnelles précieuses, à
partir de l'analyse du comportement des consommateurs
dans l'espace.
Pour
être efficace et ne pas se limiter au simple
affichage de pictogrammes sur des cartes, cette démarche
demande de maîtriser certaines règles
et méthodes spécifiques. Celles-ci sont
détaillées dans cet ouvrage et appliquées
à dix études de cas, illustrant des
problématiques telles que la sectorisation,
la gestion de réseau de distribution, l'analyse
de clientèle, la qualification de fichiers,
etc.
