Packaging
mode d'emploi : De la conception à la distribution
de Philippe Devismes
Présentation
de l'éditeur
Elément clé du marketing-mix, le packaging
doit répondre aux exigences des nombreux professionnels
qu'il rassemble - industriels, concepteurs, fabricants
d'emballage, photograveurs/imprimeurs, transporteurs,
distributeurs, etc. - pour séduire le consommateur
européen, que celui-ci soit en train de faire
ses achats en magasin ou sur Internet. Destiné
aux équipes marketing des industriels et des
distributeurs ainsi qu'aux spécialistes du
monde de l'emballage, l'ouvrage, entièrement
refondu dans cette nouvelle édition, propose
une analyse complète des phases amont et aval
d'un packaging : de la stratégie, nationale
et internationale, au lancement en passant par la
réalisation. Véritable " mode d'emploi
" du packaging, il regroupe tous les éléments
nécessaires à son élaboration
et en retrace chaque étape, de sa conception
jusqu'à son utilisation finale au domicile
du consommateur. Des annexes techniques et un lexique
en font le parfait vademecum des professionnels de
ce domaine.
Biographie
de l'auteur
Philippe Devismes est consultant à la Cegos
et professeur à l'école de design international
Creapole. Il a été responsable marketing
de grandes marques internationales (Basf, Rhône
Poulenc, Chupa Chups...) a fondé et dirigé
une agence de création spécialisée
en design packaging et intervenu auprès d'organisations
comme IFLS (Institut français du libre-service),
PVE (Promotion des ventes), Unibal (Union des industriels
du bricolage).
