La Distribution

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La Distribution est une des 4 composants du marketing mix. De nature stratégique (importance de la sélection des bons canaux de distribution), elle fait également intervenir des problématiques logistiques, il s'agit d'amener les bons produits au bon endroit et en bonne quantité (éviter les ruptures de stock).

Vous trouverez sur le www.marketing-strategique des éléments sur :
- Le choix du canal de distribution,
- Les franchises,
- Le merchandising,
- etc.

 

 

Livres Distribution

 

 

 

Distribution : Acteurs et stratégies
de Marc Benoun, Marie-Louise Héliès-Hassid

Présentation de l'éditeur
Aujourd'hui, distributeurs et commerçants sont confrontés à un double défi : maintenir leur croissance sur les marchés matures et partir à la conquête des marchés en développement. Cet ouvrage présente une réflexion sur les stratégies, le management et le marketing appliqués par les entreprises de distribution. Il décrit le jeu des acteurs (fournisseurs, pouvoirs publics, consommateurs...), expose les différents modèles d 'analyse stratégique et passe en revue les principales stratégies mises en œuvre (domination par les coûts, différenciation, développement national et international). Il montre aussi comment les choix stratégiques effectués par les enseignes sont déclinés au niveau des magasins. Il analyse les principales composantes du marketing d 'enseigne et leur articulation avec le marketing de site. Enfin, il souligne pourquoi, la maîtrise des technologies étant acquise, le commerce aujourd'hui redécouvre l 'humain comme facteur-clé de succès

Biographie de l'auteur
Marc Benoun et Marie-Louise Héliès-Hassid dirigent le DESS " Distribution : logistique, vente et négociation " de l 'Université Paris-Dauphine. Marc Benoun est maître de conférences à l 'Université Paris-Dauphine et professeur affilié à l'ESCP-EAP. Il est spécialisé dans l 'analyse stratégique de la distribution à laquelle il consacre son enseignement et ses recherches. Particulièrement intéressé par l'apport de la technologie à la pédagogie, il développe des enseignements à distance destinés à des publics d'étudiants et d'entreprises. Marie-Louise Héliès-Hassid, maître de conférences à l'Université Paris-Dauphine, est spécialisée dans le marketing et le management des entreprises du secteur du commerce. Elle est membre de la commission des Comptes Commerciaux de la Nation et du bureau de rédaction de la revue Décisions Marketing. Ses travaux portent notamment sur l'histoire du commerce et sur les relations producteurs-distributeurs

 

Management de la distribution
de Gérard Cliquet, André Fady, Guy Basset

Présentation de l'éditeur
Cet ouvrage offre une synthèse sur le management de la distribution et analyse à la fois les différentes formes de canaux, les stratégies spécifiques des entreprises de distribution et les problématiques propres au management de ce secteur très important de l’économie. Ont également participé à cet ouvrage : Sophie Reunier, Laurent Birronneau, JeanLuc Despois, JeanPhilippe Croizean et Thierry Morvan tous enseignants à Rennes et Philippe Laurent Professeur à Paris I.

Un mot de l'éditeur
Notoriété des auteurs. Seul ouvrage à aborder ainsi tous les domaines de la distribution.

 

 

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