Buzz
marketing
de Karim Stamboli B., Eric Briones
Présentation
de l'éditeur
« TOUT LE MONDE VA EN PARLER… »
Opinion, propagation virale, communication d’influence…
Le buzz marketing est désormais éprouvé
comme une stratégie incontournable.
Qui
n’a pas été contaminé par
des rumeurs circulant sur le net ou dans la rue, sollicité
par des sondages ou imprégné par des
slogans publicitaires ?
Ce livre, d’approche socio-marketing, vous permettra
de décrypter les mécanismes et les ressorts
du buzz. Fondé sur l’esprit communautaire,
ce phénomène fait du consommateur un
véritable acteur de l’information.
Marketers,
publicitaires, professionnels de la communication
et des médias, les auteurs vous fournissent
ici toutes les clés et la méthodologie
indispensables pour initier, propager et entretenir
votre buzz. Consommateurs ou internautes, à
partir de ce livre riche en exemples et passionnant,
vous découvrirez les coulisses et les secrets
du bouche-à-oreille. Vous allez ainsi comprendre
quel rôle vous pouvez jouer (ou jouez déjà…),
déceler les pièges, discerner les infos
des intox. Alors, parlez-en !
Biographies
des auteurs
Karim B. Stambouli, directeur conseil chez Publicis
e-brand, est spécialiste des stratégies
de communication transversale, et a été
chargé de communication pour l’OTAN en
ex-Yougoslavie. Il est l’un des pionniers du
marketing viral en France. Enseignant au Celsa, il
est aussi professeur associé au DESS de Marketing
de Sciences Po Paris.
Éric
Briones est planneur stratégique chez Publicis
e-brand. Il s’est consacré très
tôt à l’étude des transformations
du consommateur et à leur impact sur les stratégies
marketing. Spécialiste des médias, il
se consacre notamment à l’étude
prospective des médias américains. Il
est professeur en 3e cycle au pôle universitaire
Léonard de Vinci.
